Repenser le SEO
Ou comment naviguer entre Google et le chaos des recherches
¡ Hola !
Comment ça va chez toi ?
Prends des petits gâteaux et mets-toi à l'aise !🍪
Aujourd'hui au menu, nous avons :
Oh my MUM!
Le “Messy Middle” : un joyeux bazar pour ton SEO
Entity Search : La fondation d’une stratégie adaptée au Messy Middle
Avant de commencer, si ça n’est pas déjà fait, tu peux aussi :
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Si tu passes encore ton temps à regarder combien de clics ton site a récoltés dans les résultats de recherche Google, j’ai une petite nouvelle pour toi : tu es en retard d’une révolution.
Aujourd’hui, la recherche en ligne a explosé ses propres frontières. Google n’est plus le seul acteur de nos parcours. On jongle entre YouTube pour des tutos, Instagram pour des avis rapides, TikTok pour des démos produit, et parfois on retourne (ou pas) sur Google.
Le parcours utilisateur est devenu un labyrinthe complexe. C’est le “messy middle”, ce moment flou où l’internaute explore sans vraiment savoir ce qu’il veut, compare, hésite, et laisse ses décisions évoluer au gré de ses découvertes. On en a déjà parlé dans l’édition précédente de la newsletter.
Mais Google n’est pas resté les bras croisés. Avec la mise à jour MUM en 2021, il est passé en mode “super assistant”. Pas juste un moteur de recherche, mais un véritable copilote qui accompagne l’internaute dans le chaos des décisions. Et ça, ça change tout pour toi et ta stratégie SEO.
Bouge pas, on en parle en détails !
Oh my MUM!
Google en mode MacGyver, avec un couteau suisse dans une main et un traducteur universel dans l’autre. Eh bien, c’est un peu ça, MUM.
MUM (Multitask Unified Model): algorithme, basé sur l’intelligence artificielle qui analyse des contenus variés (texte, image, vidéo) et relie des informations provenant de multiples langues pour répondre à des questions complexes.Avec MUM, Google devient un vrai pro du multitâche :
Il capte tous les formats : Tu cherches “Quels équipements pour escalader le Mont Fuji ?”. MUM ne s’arrête pas à des blogs. Il regarde aussi les vidéos YouTube, les images… bref, tout ce qu’il trouve pour te donner la réponse la plus pertinente.
Il parle toutes les langues (ou presque) : Même si ton info est planquée dans un article japonais, MUM ira la chercher, comme un ninja de la recherche.
Il relie les points comme un détective : Il sait que “chaussures de randonnée” et “crampons pour neige” sont deux solutions pour grimper le Mont Fuji.
En gros, MUM, c’est Google 2.0. Et si ton contenu ne s’adapte pas à sa nouvelle façon de penser, tu risques de rester coincé (ou pire encore: invisible) dans le “messy middle”.
Le “Messy Middle” : un joyeux bazar pour ton SEO
Tu veux acheter une cafetière? Avant, c’était simple : tu tapais “acheter cafetière” sur Google, tu cliquais sur un site, et en trois minutes, c’était réglé. Aujourd’hui, c’est une autre histoire. Tu fais un comparatif en ligne, tu regardes une vidéo sur les cafetières à grains vs dosettes, tu vérifies les avis Amazon, tu scannes les stories Insta des baristas à la mode, et pour finir, tu te laisses convaincre par une démo TikTok. Et peut-être (je dis bien peut-être) que tu finis par revenir sur Google.
Ce fameux messy middle est un joyeux bazar où les internautes passent par mille étapes avant de se décider :
Déclencheur : “Ma cafetière est cassée, je dois en trouver une nouvelle.”
Exploration : “Quels types de cafetières existent ?”
Évaluation : “Quelle est la différence entre une cafetière à grains et une à dosettes ?” ou “Est-ce que cette cafetière vaut le coup selon les avis ?”
Achat : “Ok, je prends celle-là.”
Pour toi, ça signifie que ton objectif ne se limite plus à “attirer des clics”. Il faut être présent à chaque étape de ce parcours chaotique, répondre aux questions, calmer les doutes, et guider les internautes jusqu’à la ligne d’arrivée (sans qu’ils se perdent en chemin).
Mais alors, par où commencer dans cet environnement si imprévisible ?
Entity Search : La fondation d’une stratégie adaptée au Messy Middle
On va être clair : les listes interminables de mots-clés, c’est dépassé. Construire ta stratégie SEO comme ça, c’est comme commencer une maison par le toit. Ça ne tient pas. Pour comprendre et répondre efficacement aux intentions des utilisateurs dans cet environnement complexe, il faut partir des fondations. Aujourd’hui, Google réfléchit en entités, pas en mots-clés.
Entités: des concepts, lieux, personnes, ou objets clairement définis que Google relie entre eux pour donner du sens aux recherches.Avec l’Entity Search, Google ne cherche plus juste des mots isolés. Par exemple, si un utilisateur cherche “meilleures chaussures pour randonnée sous la pluie”, Google identifie l’entité “chaussures de randonnée” et analyse les caractéristiques pertinentes (étanchéité, confort, avis clients) pour proposer une réponse complète et adaptée.
L’Entity Search permet également à Google de “tokeniser” ton contenu : c’est-à-dire de le décomposer et de le comprendre à un niveau plus profond, en analysant les relations entre les concepts.
En identifiant les entités relatives à ton domaine et en optimisant ton contenu pour chacune d’elles, tu offres des réponses pertinentes et bien structurées, adaptées aux multiples étapes du parcours utilisateur dans le messy middle.
Alors voici comment commencer pour revoir les fondations de ta maison (ou de ta stratégie SEO):
Pense relations, pas mots-clés: Les entités sont comme des pièces de puzzle. Ton contenu doit montrer comment ces pièces s’assemblent pour répondre aux questions de ton audience. Par exemple, un guide complet sur “Comment choisir ses chaussures de randonnée” pourrait inclure des sections sur les différents types de terrain, le climat, ou encore les avis d’experts.
Varie les formats: Google adore la diversité. Une vidéo qui montre comment utiliser un produit, un article qui explique ses avantages, ou même une infographie qui résume tout en un coup d’œil : tout ça joue en ta faveur.
Mets la clarté en priorité: Les internautes hésitent. Ton rôle, c’est de simplifier leur réflexion. Plus tu es clair et pertinent, plus tu gagnes leur confiance (et celle de Google).
En résumé
Google n’est plus juste un moteur de recherche, c’est une boussole dans une jungle d’informations. Et si tu veux suivre le mouvement, il est temps de repenser ta stratégie SEO. Fini de courir après des clics. Il faut construire ta stratégie autour des entités et penser à comment ton contenu peut accompagner ton audience à chaque étape du “messy middle”. Si tu y arrives, tu ne te contenteras plus d’attirer des clics, mais tu guideras réellement les décisions des internautes (et les achats).
Bon, moi, c’est un sujet qui me passionne ! Mais est-ce que toi, tu veux lire plus de choses sur le messy middle ou est ce que 2 newsletters sur ce sujet, c’est déjà bien assez ?
🐭 Passe une tête dans ma vie de freelance
Je suis malaaaaaade. Complètement malaaaade.
Quelle idée aussi de me balader sous la pluie londonienne alors que je suis un petit être fait pour vivre sous le soleil des îles ! Heureusement, je retourne faire le plein de vitamine D dans quelques jours.
J’ai hâte de reprendre un rythme plus régulier parce que depuis 6 mois je suis constamment en mouvement. Et c’est sympa, mais ça ne me convient pas sur le long terme. J’ai besoin d’une petite routine pour être efficace.
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