Les zero-click tuent ton trafic (sauf si...)

Le seul KPI qui survit à l'IA

¡ Hola !

Comment ça va chez toi ?

Prends des petits gâteaux et mets-toi à l’aise !🍪

Aujourd’hui au menu, nous avons :

• L’autorité : le seul KPI qui survit au zéro clic

• Le netlinking Mad Men

• Les bons liens racontent qui tu es

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Avant de commencer, si ça n’est pas déjà fait, tu peux aussi :

• Me suivre sur LinkedIn ;

• Découvrir mes prestations SEO ;

• Te former au SEO de demain avec Next Gen ;

• Devenir incontournable sur le Web avec mon livre ;

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TLDR : Le trafic organique s’effondre à cause des recherches zero-click et des LLM. Mais l’autorité de marque, elle, survit. Le netlinking doit évoluer : moins de course aux liens, plus de construction de réputation.

La série Mad Men, saison 1. Don Draper vend des Lucky Strike en leur inventant une histoire. Aucun plan éditorial. Aucune stratégie de contenu. Son boulot : faire qu’une marque devienne le choix évident avant que tu arrives au rayon. Positionnement clair, messages affûtés, preuve sociale, répétition sur quelques canaux forts (TV, presse, affichage.)

En SEO, on a surtout bossé sur la “place” : être trouvé dans Google. Du contenu optimisé, des signaux techniques, des positions à grappiller. On a confondu “ranker” avec “faire du marketing”. Ce n’est pas la même chose.

Aujourd’hui ça change. Avec l’IA, la couche “récupérer l’info” est absorbée dans l’interface. Google, ChatGPT, Perplexity ne montrent plus dix liens bleus. Ils donnent directement la réponse.

Ce qui revient en force, c’est la préférence. Quelle marque l’IA va recommander quand quelqu’un tape “le meilleur X pour Y”. Et ça, c’est exactement le terrain de jeu de l’ami Don Draper : influencer le choix, en amont, via le positionnement, la preuve, la répétition.

Les LLM ne savent pas avec certitude quelle marque est “la meilleure” quand ils en citent une. Ils pèsent des signaux : mentions répétées, avis clients, articles de presse.

Le SEO est devenu du brand marketing. Et à ce petit jeu, l’autorité est la seule monnaie qui compte.

L’autorité : le seul KPI qui survit au zéro clic

Le trafic organique peut s’effondrer du jour au lendemain. L’autorité, elle, reste.

L’autorité au sens concret : ta marque est reconnue comme une référence crédible dans ton domaine, et Google peut la mesurer partout sur le Web. Ce n’est pas (uniquement) une question de backlinks.

Les moteurs de recherche ne comptent plus juste tes liens. Ils écoutent le Web et regardent :

→ Les mentions (avec ou sans lien) : Un article de presse qui parle de toi sans lien a de la valeur. Une citation dans un podcast, un thread sur X, un forum spécialisé. L’autorité se vérifie à l’extérieur. Elle ne se proclame pas.

→ Les recherches de marque : Quand des gens tapent ton nom directement dans la barre de recherche, c’est un signal fort. Ça montre que ta marque existe dans leur tête. Qu’elle a une reconnaissance propre.

→ Les preuves difficiles à simuler : Cas clients réels, photos originales, retours d’expérience détaillés, échecs expliqués, avis authentiques (forums, témoignages). Tout ce qui ne peut pas être fabriqué en série.

→ Les attributs de performance corroborés : Prenons une sandwicherie locale. L’ancien réflexe SEO : optimiser pour “meilleur sandwich Lyon” et espérer apparaître dans le local pack (la carte Google avec les trois adresses). Le nouveau réflexe : identifier ce qui te rend différent. C’est ton pain fait maison ? Ta rapidité ? Ton offre traiteur pour bureaux ?

Ces attributs doivent être clairs sur ton site. Et vérifiés ailleurs : des avis qui mentionnent spécifiquement ton sourdough, un article d’un blogueur food local, une mention dans un top “meilleurs lunchs de Lyon”. Des preuves, dispersées, cohérentes, récupérables.

L’autorité, ce n’est plus un compteur de backlinks. C’est un récit cohérent que le Web raconte sur toi.

Le netlinking Mad Men : des liens qui racontent ton histoire

Avant, on voulait des liens pour gagner du jus SEO, améliorer son Domain Authority, pousser des pages stratégiques. Ça reste utile. Mais l’objectif s’est élargi.

Maintenant, on veut construire un récit de marque que Google et les LLM peuvent lire, comprendre et recommander.

Dans l’univers Mad Men, les campagnes racontaient une histoire. Volkswagen avec “Think Small”, Apple avec “Think Different” : chaque apparition médiatique renforçait un récit cohérent. Les équipes de Don Draper ne cherchaient pas juste à “être vues”. Elles construisaient quelque chose de mémorable.

Ton netlinking doit faire pareil. Chaque lien, chaque mention, chaque citation est une pièce d’un puzzle narratif plus large. Quand Google ou un LLM crawle le Web pour comprendre qui tu es, il doit trouver la même histoire. Racontée de multiples façons. Dans des contextes différents. Par des sources crédibles.

Les bons liens racontent qui tu es

1. Vise les liens qui renforcent ton positionnement

Chaque lien doit raconter la même chose sur toi. Tu te positionnes comme “l’expert SEO pour le SaaS B2B” ? Tes backlinks doivent venir de :

→ Médias SaaS

→ Blogs marketing B2B

→ Plateformes tech et produit

→ Conférences SaaS

→ Cas clients de SaaS

Un lien depuis un blog sur le jardinage n’apporte rien à ton récit. Il le dilue.

Privilégie les sites avec :

→ Un trafic élevé dans ta thématique

→ Des liens vers des domaines forts de ton secteur

→ Des positions solides sur des mots-clés pertinents pour ton positionnement

→ Un bon historique thématique

2. Cherche les mentions qui valident tes attributs

Prenons Marie-Tartine et sa sandwicherie. Son point fort : “le pain artisanal fait maison tous les jours”. Ce message doit être répété partout :

→ Les avis Google mentionnent spécifiquement le pain maison

→ Un blogueur culinaire local l’intègre dans “les meilleures boulangeries artisanales”

→ Elle apparaît dans un guide “où trouver du vrai pain au levain à Lyon”

→ Sa newsletter raconte l’histoire du boulanger qui démarre à 4h du matin

→ Un média local fait un reportage sur les commerces artisanaux du quartier, et paf, elle est dedans.

Chaque mention, avec ou sans lien, renforce le même récit. Google et les LLM voient ces répétitions. Ils comprennent que ce n’est pas un claim marketing.

3. Fais de ton netlinking une stratégie de PR narrative

Ta stratégie de liens doit devenir une stratégie éditoriale. Presse, articles invités, contributions d’experts, interviews, études citées, conférences : chaque apparition publique renforce le même message. On vient de le dire 12 fois.

L’objectif n’est pas de maximiser le nombre de liens. C’est de maximiser la cohérence et la répétition de ton récit à travers le Web.

Quand un moteur ou un humain analyse ton autorité, il lit une histoire. Si cette histoire est claire, cohérente, répétée par des sources crédibles et variées, tu deviens recommandable.

4. Diversifie les formats, garde le même récit

Les zero-click (les requêtes auxquelles les moteurs répondent directement, sans que l’utilisateur clique sur un lien) ne vont pas disparaître. Autant s’adapter.

Élargis tes canaux : newsletter, réseaux sociaux, communauté, podcast, événements, conférences. Garde le même fil narratif partout. Un épisode de podcast sur ton expertise génère des recherches de marque. Une conférence où tu présentes tes résultats attire des mentions. Une étude partagée sur LinkedIn crée des backlinks.

Chaque canal renforce les autres. Mais seulement si le récit est cohérent.

Ton nom doit être associé aux bons sujets, dans les bons contextes, par les bonnes sources, avec le même message, de façon répétée et vérifiable.

Tu ne peux plus te contenter d’optimiser pour des positions. Tu dois construire pour être recommandable. Par Google, par les LLM, par les humains.

Pour ça, RocketLinks (qui sponsorise cette newsletter) est là pour nous faciliter la vie, comme toujours !

En quelques clics avec Sacha AI, tu peux trouver les meilleurs spots de backlinks pour ton site. Et tu es sûr de maîtriser la narrative !

Regarde, concrètement, ça se fait vraiment en quelques clics :

D’abord, tu renseignes ton URL

Sacha AI vient ensuite extraire tes meilleures landing pages. Évidemment, tu peux modifier les URL si ça ne te convient pas.

À partir de ça, il vient déterminer tes concurrents éditoriaux. Ici aussi, tu peux modifier la liste.

Puis la liste de mots-clés pertinents pour toi. Tu connais la chanson, c’est modifiable !

Et paf, ça fait des chocapics et tu récupères une sélection de sites pertinents pour toi, avec toutes les métriques RocketLinks.

Tu peux aussi faire un rapport de la force induite Babbar et un rapport sémantique à partir de ces liens.

Parce que oui, la cohérence thématique entre un média et ton site est plus qu’indispensable pour remonter dans les moteurs de recherche et les LLM. Donc vérifie bien que les médias sélectionnés affichent un bon score sémantique entre la page source et ta page cible.

Et cerise sur le gâteau, tu as un petit calculateur de budget pour t’aider à planifier tout ça !

Et si tu veux travailler spécifiquement ta présence dans les IA, ils ont un autre outil maison : RocketLinks AI, qui te permet de sélectionner les médias parfaits pour ça.

Ils vont extraire les mots-clés sur lesquels toi et tes concurrents se positionnent. Ils définissent les prompts pertinents sur lesquels tu devrais apparaître. Et te listent les sources fréquemment citées dans les réponses à ces prompts. Encore paf.

Tu identifies en un clin d’œil les médias cités comme source par les IA dans ton secteur d’activité pour y acheter tes mentions avec ou sans lien.

🐭 Passe une tête dans ma vie de freelance

Hier, on a accueilli les membres fondateurs de notre nouvel accompagnement Next Gen SEO avec Camille Dufossez. On est super contentes d’enfin lancer ce mentorat de 6 mois et on a hâte d’entrer dans le dur !

En faisant le live de bienvenue, on s’est aperçues qu’il n’y avait pas deux personnes dans le même pays. C’est beau ce que le SEO permet de faire !

Et en parlant de ça, je suis rentrée au Mexique après quelques semaines en France, notamment pour le lancement de mon livre. Les grosses chaleurs arrivent. Aujourd’hui, 35 au thermomètre !